社会服务行业周报：暑期出行旺季，预订超预期，酒店和景区受益

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（以下内容从浙商证券《社会服务行业周报：暑期出行旺季，预订超预期，酒店和景区受益》研报附件原文摘录）投资要点OTA平台数据显示7月首个预订日大幅超过2019年同期70%，在暑期旺季中，亲子游产品预订量显著增长，景区、酒店及餐饮等相关标的受益显著，拉长了营业周期；结合历史财报，景区、酒店有望在暑期受益，建议关注景区预期上行标的如天目湖、峨眉山A、黄山旅游等；百货重点推荐重庆百货、其他建议关注百联股份、银座股份等；酒店建议关注首旅酒店、锦江酒店、君亭酒店等，及华住集团、亚朵酒店。去哪儿数据显示：6月23日后，暑期机票预订量进入快速增长期，7月首周为首个预订高峰，提前预订量已超过2019年同期七成。此后每周预订量都将维持在较高水平，预计将持续到8月13日后才会逐渐下降。在去哪儿平台上，飞往西双版纳、西安、泉州、厦门、揭阳、郑州等城市的机票价格，较2019年增长两至三成，飞往拉萨、长春、哈尔滨等城市的机票价格与2019年持平。热门目的地中，成都机票价格上涨5%，广州上涨13%，天津、青岛、昆明、长沙上涨15%，北京、上海上涨两成。出行热潮也带动旅游产品价格出现一定幅度增高，从机票订单看，6月国内、出境机票订单含税均价较2019年同期分别上涨9%、14%，而从7月前五日数据看，国内、出境订单机票含税均价较2019年同期分别上涨21%、22%。由于需求高涨，国内机票价格进一步推高。亲子游有望成为今年暑期游的主力成为多方共识。途牛数据显示，亲子客群消费需求旺盛，在途牛截至目前暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比超过了60%。避暑纳凉、海滨海岛、主题公园、水上乐园、研学等旅游产品是亲子游用户更为热门的选择。从去哪儿平台上暑期机票预订的人群占比看，34~43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长。此外，暑期亲子相关景区提前预订量同比2019年增长7倍。从暑期出游目的地看，长线游成为暑期一大热点。根据携程数据，截至7月5日，暑运前五日周边游、长线游订单环比6月增幅分别为29%、64%，假期直接推动了旅客出游半径、出游天数的拉长；途牛截至目前暑期出游数据显示，国内长线游已进入第一波出游高峰，出游人次占比达到了66%，周边游和出境游出游人次占比分别为25%和9%。全聚德投资者互动表示：暑期旺季到来，到店就餐顾客量持续增加，公司为了给顾客提供更优质的就餐体验，门店相继延长了营业时间并增加店内餐位数量确保接待顾客量。五一端午期间“量增价跌”。“五一”假期出行客流量恢复至2019年的%，国内旅游收入口径恢复至2019年的%；端午节假期，全国国内旅游出游亿人次，同比增长%，按可比口径恢复至2019年同期的%；实现国内旅游收入亿元，同比增长%，按可比口径恢复至2019年同期的%。五一景区：“五一”期间，黄山全市共接待游客万人次、同比增长313%，较2019年增长%；旅游总收入亿元、同比增长832%，较2019年增长%。九华山风景区累计接待游客万人次，旅游收入万元，相关数据已恢复至2019年同期水平。端午假期：黄山风景区共接待游客万人，较2019年同期+23%；九华山风景区共接待游客万人，较2019年基本持平；长白山景区共接待游客万人次，与2019年相比同比增长%。建议关注标的：景区：天目湖、峨眉山A、黄山旅游、九华旅游、长白山；酒店：首旅酒店、锦江酒店、君亭酒店、华住集团；受益出行链百货：重庆百货、百联股份、银座股份等；风险提示宏观经济恢复不及预期；行业竞争加剧；消费恢复不及预期。

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